ما هو تحليل المنافسين بالرياض؟

تحليل المنافسين هو عملية مراجعة الأنشطة التي تستهدف جمهورًا مشابهًا لجمهورك، ثم دراسة طريقة عرض خدماتها ومحتواها ومواقعها وقنواتها الرقمية.

وبالتالي، يساعدك التحليل على معرفة الصورة العامة للسوق. ومع ذلك، يجب التفرقة بين مراقبة المنافس للتعلم وبين نسخ محتواه أو تصميمه أو عروضه.

فالهدف الحقيقي هو فهم ما يريده العميل، ثم تقديم قيمة أوضح من خلال نشاطك.

كيف تحدد المنافسين الحقيقيين لنشاطك؟

من الأخطاء الشائعة اعتبار كل شركة كبيرة منافسًا مباشرًا. ولكن في الواقع، قد يكون المنافس الأقرب هو النشاط الذي يقدم الخدمة نفسها للجمهور نفسه وفي النطاق الجغرافي نفسه.

لذلك، ابدأ بالبحث عن الخدمات الرئيسية التي تقدمها. وبعد ذلك، لاحظ المواقع التي تظهر بصورة متكررة والأنشطة التي تقدم عروضًا مشابهة.

ومن ناحية أخرى، قد يكون لديك منافسون غير مباشرين. فعلى سبيل المثال، قد يقدم نشاط خدمة مختلفة لكنها تحل المشكلة نفسها لدى العميل.

تحليل محتوى المنافسين دون نسخهم

المحتوى من أهم العناصر التي يمكن دراستها. لذلك، راجع نوع المقالات وصفحات الخدمات والأسئلة التي يغطيها المنافس.

بعد ذلك، اسأل: هل الموضوع تمت تغطيته بصورة كاملة؟ هل توجد أسئلة لم تتم الإجابة عنها؟ هل يمكن تقديم معلومات أو أمثلة أكثر فائدة؟

وبالتالي، تصبح المنافسة فرصة لإنشاء محتوى مختلف، وليس لإعادة كتابة نفس المقال بكلمات أخرى.

ماذا تتعلم من إعلانات المنافسين؟

الإعلانات يمكن أن تعطيك فكرة عن العروض والرسائل التي يستخدمها السوق. ومع ذلك، لا يمكنك معرفة ربحية حملة منافس بمجرد رؤية الإعلان.

لذلك، استخدم الإعلانات لفهم طريقة صياغة الرسالة والعروض العامة، ثم ابنِ رسالتك الخاصة بناءً على قيمة نشاطك الحقيقية.

وتوفر Google Ads معلومات رسمية عن أنواع الحملات الإعلانية.

كما توفر Meta مكتبة إعلانات Meta التي تسمح بالبحث عن الإعلانات النشطة على منصاتها وفق الإمكانات المتاحة.

كيف تحول تحليل المنافسين بالرياض إلى فرص حقيقية؟

بعد جمع المعلومات، لا تتوقف عند إنشاء جدول مقارنة. بل حول الملاحظات إلى إجراءات قابلة للتنفيذ.

أولًا، حدد ثلاثة جوانب يتفوق فيها المنافسون. ثم حدد ثلاثة جوانب يمكن لنشاطك تطويرها. وبعد ذلك، رتب التحسينات حسب أهميتها للعميل.

• حدد المنافسين المباشرين أولًا.
• راجع مواقعهم من الهاتف والكمبيوتر.
• حلل صفحات الخدمات وليس الصفحة الرئيسية فقط.
• راجع الموضوعات والأسئلة التي يغطونها.
• لاحظ فرص المحتوى التي لم تتم تغطيتها.
• لا تنسخ العناوين أو النصوص أو التصميمات.
• قارن تجربة المستخدم ووضوح التواصل.
• راجع القنوات الإعلانية والاجتماعية.
• حوّل كل ملاحظة إلى إجراء واضح.
• كرر التحليل دوريًا لأن السوق يتغير.

روابط داخلية مفيدة